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Mis reflexiones marketinianas

Capital de la marca ESPAÑA, ¿compensarán los éxitos deportivos la mala situación económica-financiera? junio 25, 2012

Filed under: comunicacion,deportes,marca,marketing — Cristina Izquierdo Perez @ 12:00 pm
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Hoy, después de haber disfrutado enormemente de la victoria de España en los cuartos de final de la Eurocopa y de que Fernando Alonso ganara la carrera, de manera inaudita, en el gran premio de Valencia, estoy, como podéis imaginaros y como pienso que estaréis vosotros, tremendamente feliz y muy orgullosa de ser Española.

Con este sentimiento a flor de piel me he planteado, ¿somos conscientes de lo que realmente representan para nuestro país y para su imagen de marca en el exterior estos éxitos deportivos? , ¿Sabemos apreciarlo adecuadamente?, ¿compensarán la mala imagen que proyecta nuestra situación económica y financiera fuera de nuestras fronteras?

Para valorarlo creo que lo mejor es hacernos eco de la definición que del capital de una marca hizo AAKER, en 1991: “El capital de una marca está formado por unos activos y por unos pasivos que añaden o restan valor a esa marca”.

Sin duda, nuestro capital de Marca ESPAÑA, cuenta con un incuantificable número de activos que en mayor o menor medida aportan un valor a nuestra enseña.Imagen

Véase el turismo, la gastronomía (con los mejores chefs del mundo), empresas cuyos modelos de negocio son objeto de estudio en el extranjero (Zara, Mercadona…), las energías renovables, nuestro sistema sanitario, directores, actores y actrices (Almodóvar, Bardem)…..pero, sin pensarlo ni un segundo, hoy, nuestro deporte, en pleno apogeo en diversas categorías, es, sin duda, nuestro activo más valioso y más reconocido en el resto del mundo.Imagen

Sólo hay que viajar fuera para ver que la gente habla de nuestros jugadores del Real Madrid y del Barca (unas de las marcas futbolísticas más reconocidas a nivel mundial), de nuestros: Rafa Nadal, Pau Gasol, Jorge Lorenzo, Fernando Alonso….y un sinfín de supe deportistas que ponen su granito de arena para reforzar la imagen de marca de nuestro país. Son nuestros mejores embajadores.Imagen

En el lado opuesto, nos encontramos con un enorme pasivo que está afectando negativamente a nuestra imagen de marca. Os hablo de la actual situación económica y financiera. En las últimas semanas hemos sido portada en diferentes medios de comunicación debido fundamentalmente al “rescate bancario” pero también a los máximos de la prima de riesgo y a las continuas caídas de la bolsa.

Aquí os dejo mi pregunta, ¿pensáis que, en la actualidad, el balance de nuestro capital de marca es positivo? Yo creo que sí, que a pesar de la que está cayendo en nuestro país, la marca España se está viendo muy reforzada por el deporte y por otros activos ya comentados.

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2 Responses to “Capital de la marca ESPAÑA, ¿compensarán los éxitos deportivos la mala situación económica-financiera?”

  1. ciano Says:

    El balance de imagen de la marca España sin duda es positivo, pero eso es algo muy volatil, quiero decir , que esa imagen esta hoy arriba y mañana esta abajo, sin ninguna cionsecuencia economica positiva para nuestro pais, sin embargo la mala imagen que podamos tener por la situación económica que vivimos esa es duradera, tanto aqui como en cualquier pais, quien no se acuerda del corralito argentino, de la nacionalizacion dela banca britanica, etc. la imagen negativa es mucho más poderosa que la positiva y perdura mucho más. Saludos

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    • cristinaizquierdoperez Says:

      Efectivamente Ciano, parece que el hecho de que España ganara hace 8 días la Eurocopa no ha tenido consecuencias económicas positivas, sólo hay que ver hoy la prima de riesgo a más de 570 puntos y el bono que se paga a más de un 7%. A pesar de esto estoy convencida de que el impacto mediático de esta victoria a nivel mundial ha incidido muy positivamente en nuestro capital de marca, ahora hay que saber aprovecharlo! Gracias de nuevo por tu aportación. Un saludo

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