El blog de Cris

Mis reflexiones marketinianas

¿Qué es Ello? octubre 1, 2014

Imagino que muchos, ya habréis oído hablar de esta nueva marca recién llegada al panorama de las redes sociales puesto que está teniendo una importante repercusión mediática y social. No se vosotros, pero yo, desde hace unos días, vengo sintiendo una curiosidad enorme por saber más. He querido compartir, mediante este post, la información que he recabado de manera muy esquemática.

¿Qué es Ello? Es una red social que se define como anti publicidad. A diferencia de otras redes sociales ya existentes, Ello no muestra anuncios publicitarios y no vende los datos de sus usuarios a empresas anunciantes. En la actualidad manejan una versión Beta de la aplicación.

¿Quién la ha creado? Paul Budnitz, es su fundador. Un californiano de 47 años cuya trayectoria profesional no tiene nada que ver con el hardware sino con la creación de diseños modernos de objetos ya existentes. Así creó su propia marca de bicicletas tradicionales. Nada que ver con Silicon Valley.

¿Por qué se crea? Su fundador, junto con un equipo de personas se dio cuenta de que las redes sociales estaban plagadas de publicidad, algo que hacía que ya no fueran tan atractivas y sugerentes como antaño.

Si no hay publicidad, ¿cuál será el negocio? Parece que existen unas funciones generales, que son gratuitas y otras más específicas por las que el usuario tendrá que pagar, siempre que quiera disfrutar de ellas.

¿Cómo se puede acceder a esta red social? Sólo mediante una invitación. He leído que han tenido picos de solicitud de invitaciones de 31.000 a la hora. Por supuesto, he querido comprobar por mi misma, en qué consiste el proceso de solicitud de invitación para formar parte de Ello y me he ido, directamente, a su web: https://ello.co/beta-public-profiles. Nada más entrar en su página, queda muy claro que sólo se puede formar parte de esta red con invitación. Después te muestra una serie de perfiles públicos de personas en Ello, en los que puedes entrar y a los que les puedes pedir una invitación. Os dejo un pantallazo:

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Si te decides a solicitar una invitación, simplemente tienes que dejar tu dirección de correo electrónico. En cuestión de, no más de 5 minutos, recibirás un mail como éste:

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En el correo electrónico, te dicen que te enviarán la invitación lo antes posible y te emplazan a que, mientras tanto, compartas su “Manifiesto”.  A continuación podrás leerlo. Básicamente se centran en que las redes sociales actuales son propiedad de los anunciantes y se presentan como una alternativa transparente, sencilla en la que la publicidad no existe.  Directamente se dirigen al visitante de su web diciéndole “Tú no eres un producto”

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En cuanto a su identidad corporativa, os muestro el logo (un claro y evidente smile) y el claim que  han elegido: “Simple, beautiful & ad-free” es bastante acertado para definir su marca, sobre todo por lo de simple y libre de publicidad. Lo de bonita, ya va en función de los gustos de cada uno 🙂

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A mi, personalmente, me gusta esta nueva iniciativa que llega de manera transgresora al ámbito de las redes sociales. Pienso que  puede provocar cambios importantes no sólo en los social media ya existentes y en su tratamiento de la publi sino también en la distribución de la cuota de usuarios actual. ¿Qué opinas tú? ¿Crees que Ello tiene potencial para llegar a ser más importante en número de usuarios que Facebook o Twitter? Comparte tu opinión con nosotros 🙂 Estaré encantada de que lo hagas…

Un día después de publicar este post recibí un mail de Ello, en el que se me comunicaba lo siguiente:

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Parece que tengo que seguir esperando pacientemente porque el número de solicitudes que tienen es tan grande que aceptarlas todas podría llevar a una caída de su servidor.

Pues eso haré, seguiré esperando y cuando haya alguna novedad, os informaré 🙂

¡Hasta pronto!

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